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付费用户(hu)增(zeng)速放缓、AI歌(ge)曲暴增(zeng)，腾讯音乐的(de)IP故事谁(shui)买(mai)单(dan)

3月17日，腾讯音乐公布(bu)2025年四季度及全年财报(bao)数据。数据显示，腾讯音乐2025年全年收入达329亿元，同比增(zeng)长15.8%，净利润达113.5亿元。其(qi)中，在线音乐服务收入达267.3亿元，同比增(zeng)长22.9%；社交娱(yu)乐服务和(he)其(qi)他服务收入达61.8亿元，同比下降7.3%。

近三年来，腾讯音乐的(de)在线音乐服务收入，以及付费用户(hu)都在实(shi)现正增(zeng)长，但增(zeng)速都已(yi)放缓。在存量用户(hu)争夺背景下，腾讯音乐依(yi)靠音乐版权、IP塑(su)造的(de)商业故事该谁(shui)买(mai)单(dan)？AI音乐正在分散部分用户(hu)注意力，对于这一品类的(de)用户(hu)和(he)生产(chan)者要如何(he)提前布(bu)局？这些都是腾讯音乐身处内(nei)容行业需要面对的(de)问题(ti)。

在线音乐服务付费用户(hu)增(zeng)速放缓

摆脱社交娱(yu)乐服务收入依(yi)赖后，在线音乐服务早已(yi)成为腾讯音乐主要收入来源。虽(sui)然目前腾讯音乐的(de)在线音乐服务收入仍在正增(zeng)长，但增(zeng)速已(yi)有(you)所放缓。根据财报(bao)，近三年来，该业务收入分别增(zeng)长38.8%、25.5%、22.9%。其(qi)中核心板块(kuai)的(de)在线音乐订阅收入增(zeng)速也在放缓，2023年至2025年分别同比增(zeng)长39.1%、25.9%、16%。

面对这一局面，腾讯音乐的(de)解法是采取广告、线下演出、周(zhou)边售卖等方式(shi)，围绕音乐IP寻找非(fei)订阅收入的(de)空间。但为内(nei)容付费的(de)是平台用户(hu)，腾讯音乐的(de)用户(hu)价(jia)值还能挖掘多久？